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比較分析網絡廣告與傳統廣告的不同 哪種更有效

發布日期:2016-12-07 14:41:58 瀏覽次數:

互聯網時代,品牌營銷大戰風起云涌,網絡廣告作為企業進行網絡推廣的一個重要手段,以其廣泛的傳播性、較強的互動性、豐富的表現形式等優勢獲得企業的青睞,相比傳統廣告高費用的宣傳方式,網絡廣告可以較低成本獲得如同傳統廣告的宣傳效果。

網絡廣告與傳統廣告相比,有許多不同之處,如在廣告效果統計方面、在廣告投放針對性方面、在價格方面、在覆蓋方面等等都有著明顯的不同。對于網絡廣告與傳統廣告的比較分析,主要體現在以下幾個方面:

1.廣告發布形式的比較

傳統廣告的發布形式主要是由廣告主委托廣告公司制定廣告計劃,廣告公司根據企業預算選擇合適的廣告發布渠道,或者企業直接找相關的廣告媒體發布企業相關的廣告內容。在這一點上網絡廣告與傳統廣告大致相同,不同的是一個是傳統電視報紙等平臺,一個主要是網絡平臺。大致來說,網絡廣告發布主要有以下方式:一是企業直接與網絡廣告服務商合作,網絡廣告服務商為企業制定廣告計劃;二是企業不借助廣告代理商,直接找相關的廣告平臺,直接洽談相關的廣告投放價格。

2.廣告收費方面的比較

電視、廣播、報紙等傳統媒體廣告投放的成本是以收視率、收聽率、發行量、閱讀率等來計算的,廣告主要以千人印象成本CPM為單位計算的。雖然CPM同樣適用于網絡廣告,但無法體現出網絡廣告的精準性,網絡媒體可以精確的計算廣告被讀者看到的次數。在網絡廣告中,更有效的網絡廣告的計費模式是千人點擊成CPC,它是以廣告被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面1000次為基準的計費模式。這種方式能更好的反映出企業投放的網絡廣告是否真正的吸引了你的目標消費者的注意力,網絡廣告是否真正產生效果。

3.廣告效果評估的比較

傳統媒體廣告效果的測評一般是通過抽樣調查的方式來進行統計分析,或統計銷售業績分析銷售效果,由于時間性、地域性不強,相對滯后,往往評估需要的時間較長,結果往往和真實情況相差很遠。而網絡廣告效果測評由于網絡技術上的支持,有效的克服了傳統廣告評估不足的缺點,同時,網絡廣告效果測評不需要人員的直接參與訪問,避免了調查者因個人主觀意向對被調查者產生的影響,得到的反饋結果更加接近大多數消費者的直觀剛上,信息數據上更可靠更客觀。

4.廣告對象的比較

傳統廣告的投放具有廣泛性,不能像網絡廣告一樣通過對關鍵詞的設定可具體到某一客戶群體,雖然一些報紙與雜志廣告可以有所改變,但相對人數上與網絡人數差距較大,所以網絡廣告比傳統的廣告具有更強的針對性。

所以,無論是網絡廣告還是傳統廣告,企業可根據自身需求進行合理的廣告投放,相對于預算有限的中小企業來說,網絡廣告更加有效,可為企業帶來可觀的廣告效果。

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