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增進網絡廣告效果的措施

發布日期:2013-03-26 14:36:49 瀏覽次數:

        在研究各種影響網絡廣告的效果因素后,可以采取一些針對性措施,在一定的程度上增進網絡廣告效果。這里歸納出增進網絡廣告效果的措施的幾個要點,供在實際應用中的參考:重視網絡廣告策劃調研;設計針對性的網絡廣告:優化網絡廣告資源組合;對網絡效果進行跟蹤控制。
1、重視網絡廣告策略調研

從制定網絡廣告計劃,到網絡廣告設計制作、選擇網絡廣告資源并投放網絡廣告,每個環節都需要進行充分的調研,網絡廣告調研的主要內容包括:競爭者的網絡廣告策略、網絡廣告的可能效果、網絡廣告資源及其特點、網絡廣告的價格、網絡廣告設計的關鍵要素等。

2、設計針對性的網絡廣告

針對性有兩個方面的含義,一是針對不同的階段產品、企業品牌的特點,二是針對用戶瀏覽網絡廣告的行為特點。設計一個能引起注意的、有創意的網絡廣告,是網絡廣告成功的基礎。BANNER廣告要能在幾秒甚至是1秒之內抓住讀者的注意力,否則,訪問者很快就會忽略網絡廣告的存在。在網絡廣告設計方面,應掌握一些基本的原則和技巧,這樣才能引起用戶的關注和點擊。
網絡廣告的優勢之一是可以獲得更好的潛在用戶定位,目前各種網絡廣告定位方式主要包括四種模式:
1、上下文內容定位廣告:根據上下文內容投放相關廣告。
2、人口統計定位廣告:根據用戶登記的興趣愛好投放相關廣告。
3、地理位置定位廣告:根據用戶所在地理位置投放本地商家廣告。
4、用戶行為分析定位廣告:基于用戶在某個網站訪問歷史記錄投放針對性廣告。
3、優化網絡廣告資源組合

網絡廣告 終要依賴網絡廣告媒體資源才能被用戶瀏覽,因此網絡廣告資源的選擇對廣告效果產生直接的影響。

4、對網絡廣告效果進行跟蹤控制

在搜索引擎營銷中,關鍵詞廣告效果跟蹤分析的必要性,對基于網頁發布的網絡廣告也是同樣道理。專業網絡廣告服務商的廣告管理系統一般具有廣告用戶實時查看廣告效果統計的功能,可以查看的主要指標包括每個網絡廣告的顯示次數、點擊率、廣告費用清單等基本信息,一些高級功能還可以向廣告客戶提供改進廣告組合效果的建議。另外,對網絡廣告投放期間的網站流量統計進行分析,并與投放期進行對比,也可以看出網絡廣告所帶來的訪問量增長情況。根據對各種可以掌握的資料的分析,不僅可以明確網絡廣告所產生的效果,并且可以及時發現存在的問題,對表現不理想的廣告和網絡媒體進行必要的調整,從而對網絡效果進行控制, 終實現整體效果 大化的目標。
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